Придържане към социалната мисия във фаза разработка на продукта

Статия: „Да започнеш от нулата: предизвикателството да се придържаш към социалната си мисия по време на разработването на продукта“ на Рейчъл Сайнър

Превод за ОМ от английски език: Рослава Стоянова

Когато погледнете един бизнес план, всичко изглежда много просто, нали? Разработваш продукта и после го продаваш.

В действителност обаче има множество препятствия, които трябва да преодолееш, за да стигнеш от идеята за бизнес до извеждането на продукта на пазара – особено, ако организацията ти трябва освен да изкарва пари и да изпълнява социалната си мисия.

Преди време, когато Доузър ви представи за първи път дизайнерката Кари Лицман, която създава компанията Рубина Дизайн, отговаряща на изискванията за справедлива търговия, Лицман тъкмо започваше да разработва продуктовата си линия, чието производство щеше да бъде поверено на занаятчии от селските райони на Индия. Тя бе подписала договор с компания за масово производство, наречена ФабИндия и очакваше да получи от тях мостри на платовете.

Четири месеца по-късно Лицман се притеснява за процеса на разработка на продукта и се пита дали материалите ще отразяват истинските социални ценности, които е имала предвид при основаването на компанията си.

Първоначално вдъхновението за компанията идва от женска група за шивачество в Пакистан и именно тази идея да помага на жените чрез предприемачество, отвежда Лицман в индийската провинция Гуджарат. Там тя се влюбва в удивителните дрехи на жените.

Когато се свързва с ФабИндия и подписва договор с тях, Лицман има предвид именно тази своя визия, придобита от престоя й в Индия. Но след това нещата се усложняват.

„ФабИндия ми изпратиха мостра,” сподели с нас Лицман в Ню Йорк. „И като цяло съм доволна. Но имах само десет дена да направя дизайна – използвах вече готова тъкан от склада им – и се чувствах пришпорвана и смазана от работа.”

За да се организира по-добре Лицман се научава да изготвя график за производство за следващите 45 дни, като „мисли назад”, за да се справи с крайните срокове.

Следващата стъпка е изпращането на технически спецификации, които съдържат информация за размера на продуктите и техните характеристики. Лицман започва и разработката на продукти на тема номадство, включително платнени пазарски чанти, калъфи за лаптопи и др.

Темата за номадството е вдъхновена от живота в селските райони на Индия, където хората все още са до известна степен номади. Лицман усеща, че днешната модерна жена, която се мести в различни градове в търсене на възможности за изграждане на кариера и себепознание, би се идентифицирала с това номадство.

В процеса на разработване на продукта, Лицман се чувства несигурна относно това доколко първоначалната й социална мисия все още стои в основата на начинанието.

„Изрично посочих на ФабИндия да работят с жени и да използват еко-материали винаги, когато е възможно”, обяснява тя. „Трябва да могат да ми дават информация относно цената и източника на използваните материали.”

От пътуванията си в Индия Лицман знае как фабриките отнемат прехраната на занаятчиите, затова настоява за използването на ръчно направени тъкани. Но освен това тя желае и да улови културата и светогледа на занаятчиите, защото именно това я пленява при първото й посещение в Гуджарат.

Лицман обаче открива, че не е чак толкова лесно да предадеш идеята за номадския начин на живот чрез дизайна на продуктите.

“Обмислям възможността да се върна обратно в Индия за около шест месеца”, казва Лицман. „Има огромна разлика между това да знаеш как живеят, и това наистина да знаеш.”

Подобни творби


This entry was posted in За Обществото and tagged , . Bookmark the permalink.

Comments are closed.